Categoría: Millward Brown

nov 08

Perspectivas del Consumo, noviembre 2011

Escrito por // Editor-in-Chief

millward

El informe de Millward Brown correspondiente al mes de octubre presta especial atención a las opiniones de los consumidores sobre los efectos de la crisis sobre sus ingresos personales y sobre sus familias. Creemos que pese al difícil contexto hay oportunidades.

A continuación transcribimos una parte del informe que podéis descargar desde aquí:

Flirteando con el abismo

Cuando se van haciendo públicos los datos de la economía nacional que hablan de estancamiento, especialmente de la demanda interna, nos cabe el pobre consuelo de que nuestros clientes, al menos, estaban prevenidos. Desde mayo, los datos del Índice de Comportamiento del Consumidor de Millward Brown rompieron los soportes que se habían definido de dos años antes, adentrándose en un clima regresivo (gráfico 1). Los acontecimientos desde entonces no han matizado este clima. El índice sigue moviéndose, con leves oscilaciones, en una zona que sólo puede traducirse en congelación de la demanda interna, con una fuerte presión sobre los precios. El trabajo de campo a que corresponden estos datos se realizó entre el 21 y el 24 de octubre, los acontecimientos que se han producido desde entonces en la Unión Europea y en los mercados sólo han podido incrementar el clima de cautela y preocupación. La opinión pública detecta que Europa flirtea con el abismo. De ahí sólo puede extraerse desconfianza y cautela.

Las perspectivas que se presentan a partir de los datos de octubre pueden sintetizarse en la continuidad del clima existente, con tendencia regresiva. La crisis está adquiriendo perfiles muy agresivos, con un fuerte poder intimidante sobre los individuos y los hogares. Cabría afirmar que desde mayo la crisis ha entrado en una nueva fase en la que la confianza en la economía va descendiendo paulatinamente y en la que la posición de los hogares y los individuos se siente progresivamente más débil, y la recuperación más lejana. Se añade a esto un clima muy pesimista sobre la creación de empleo, socialmente impera el escepticismo sobre este tema.

Este es el cuadro en el que va a tener que manejarse el consumo en los próximos meses. Las oportunidades, por tanto, se concentran en la innovación, en la búsqueda de nuevas vías de distribución que faciliten el acceso a productos o servicios más baratos y en especialización en nichos muy concretos. En cierto modo, la crisis ofrece oportunidades para explorar nichos: su dinámica esta fragmentado sectores sociales. La racionalidad de los consumidores se ve acentuada por la amenaza creciente de los efectos de la crisis. El precio seguirá siendo el factor determinante. Saber más

Fuente: Millward Brown

may 17

Perspectivas del consumo 2011

Escrito por // Enrique Clarós

Perspectivas consumo 2011

Según el análisis de comportamiento del consumidor que realiza Millward, hemos empezado el año con peores expectativas que en 2011. ¿Habrá motivos para que se despeje esta neblina durante el año?

Todos los indicadores, tanto de opinión sobre la situación como de actitudes ante el consumo, hablan de un clima progresivamente enrarecido, dominado por la desconfianza en las capacidades colectivas de la sociedad y en los actores llamados a dirigirla, y por las crecientes aprensiones sobre las consecuencias de la crisis sobre el empleo. Saber más →