Categoría: Formación

feb 12

Conferencia: Neuromarketing para la innovación en retail, por Enrique Clarós en EADA Business School

Escrito por // Editor-in-Chief

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Título: Neuromarketing para la innovación en retail
Lugar: EADA, Barcelona
Enlace: Presiona aquí
Descripción: “Neuromarketing para la innovación en retail”
Cómo la neurociencia puede ayudarnos a optimizar experiencias de compra en retail.

Las decisiones de compra se generan con un componente emocional y no-consciente que puede llegar a ser muy elevado. En el punto de venta son innumerables los impactos multisensoriales que afectan a nuestra percepción y conducen nuestra experiencia de compra.
Los recientes avances neurocientíficos nos ayudan a conocer mejor estos fenómenos y aportan nueva luz para el diseño de estrategias y desarrollos “neuro-oriented” en retail y con mayor potencial de éxito. En esta sesión veremos el estado de la cuestión con ejemplos concretos.

Ponente: Enrique Clarós
Licenciado en Farmacia por la UB, MBA por la UP Madrid y Dirección de Marketing por EADA. Experto en retail marketing, con más de 18 años de dedicación en dirección del marketing y en el desarrollo de modelos de negocio en: Pans & Company, Sophie Noëll (Agrolimen), Tea Shop, Roberto Verino, Purificación García, Tandem-DDB y CINK.
También ha sido asesor en proyectos de retail para Mcdonald’s, Sony, Gallina Blanca, La Caixa, Mango, Aragonia y Audi, entre otros. Es fundador de Trendtail.com, plataforma sobre innovación y tendencias en retail.

Después de la conferencia, os ofreceremos una Sesión Informativa del Programa de Retail Management a cargo de Xavier Bordanova, Director del Programa.
Hora de Inicio: 19:00
Fecha: 2013-02-21

Taller Práctico y Sesión Informativa: Retail Management – Neuromarketing para la innovación en retail | EADA

dic 20

ESCODI organiza la segunda edición del curso de especialización “Creación de conceptos comerciales, innovadores, viables y rentables”, reconocido por la UAB

Escrito por // Dalal Battikh Sala

El próximo 4 de Febrero de 2013 tendrá lugar el inicio de la segunda edición del Curso de Especialización “Creación de conceptos comerciales, innovadores, viables y rentables”, de 80 horas de duración, reconocido por la Universidad Autónoma de Barcelona.

El programa da respuesta a la necesidad de las empresas de comercio de tener una formación específica para crear y desarrollar conceptos de tienda de éxito, entendiendo por éxito que sean innovadores, viables y rentables.

El objetivo es el de llegar a gestionar los factores clave de éxito que permiten obtener conceptos de tienda rentables, mediante la adquisición de una metodología de trabajo, una perspectiva y unos conocimientos que permitan crear y desarrollar un concepto de tienda; profundizar en la adquisición de una visión global de retail; conocer y saber aplicar herramientas de trabajo actuales, las tendencias de retail y las propias capacidades de desarrollo profesional; y experimentar el trabajar en un equipo multidisciplinario.

El programa va dirigido a empresarios y profesionales vinculados con el mundo del comercio: Propietarios, directores generales, directores de marketing, directores de retail, directores de expansión, de cadenas, interioristes, diseñadores y especialistas en visual merchandising.

Para más información:

Programa y calendario del curso

sep 20

Sesión Debate Sectorial: Omnicanalidad en el sector Moda – POPAI

Escrito por // Editor-in-Chief

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Título: Sesión Debate Sectorial: Omnicanalidad en el sector Moda – POPAI
Lugar: POPAI – Barcelona
Enlace: Presiona aquí
Descripción: El sector de la moda está en un momento efervescente y apasionante.

Nunca antes, los cambios en los modelos de negocio se habían sucedido tan rápido, en un sector ya de por sí muy dinámico: crisis de la multimarca, caída del comercio tradicional, supremacía del retail branding y las marcas de canal, explosión del comercio electrónico, proliferación de tiendas efímeras, crecimiento imparable del social media, profusión de herramientas digitales para la Shopping Experience, internacionalización, outlets y outlets de outlets, etc.

Todo ello implica que los modelos de relación entre las marcas y sus públicos, entre los retailers y sus clientes se están transformando de forma impredecible. Nuevos comportamientos de compra más complejos y la ubicuidad de los medios tecnológicos ha permitido la emergencia de procesos multicanales que están cambiando tanto los modelos basados en retail físico como los modelos basados en venta online. El paradigma clásico de proceso de compra en embudo, lineal y predecible, está dando paso a otro mucho más complejo, con mayor número de variables, muchas de ellas poco controlables para los gestores del marketing y los responsables de negocio.
¿Crees que se trata de una tendencia pasajera o por el contrario un fenómeno relevante a medio plazo?
¿Cómo está influyendo este proceso de cambio en tu negocio, en tu mercado, en tu competencia?
¿Existe oportunidad para modelos de negocio locales y para la multimarca en el mundo multicanal?
¿Cómo está tu compañía preparándose para integrar nuevas formas de comprar y vender?
¿Cuáles son las mayores dificultades para adaptarse a esta nueva situación?
La sesión será conducida por Enrique Clarós, miembro del EADA Center of Retail of Management, fundador de Trendtail.com y director de desarrollo de negocio de Cink Shaking Business. Si estás en el sector de la moda, complementos y ropa deportiva, desempeñando alguna función relacionada con el sector retail y quieres profundizar sobre este tema, anótate esta cita:

Sesión de debate sectorial: Omnicanalidad en el Sector Moda

Jueves 8 de noviembre, de 9:30 hrs. a 11:00 hrs.
Instalaciones de Popai Spain
Plaza de España s/n Barcelona
Para inscribirte, envíanos un correo a master@popaispain.org, con tus datos; nombre y apellidos, empresa y responsabilidad para formalizar la inscripción. Las Experiencias Popai son gratuitas para los miembros y tienen un coste de 121€ para las empresas no miembros. Esta primera sesión sectorial no tendrá coste para ninguna empresa, para las primeras 20 plazas.
Hora de Inicio: 09:30
Fecha: 2012-11-08
Hora de Finalización: 11:00

sep 14

Curso: Estrategia de Social Commerce en el Retail Multicanal, por Enrique Clarós

Escrito por // Editor-in-Chief

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Título: Estrategia de Social Commerce en el Retail Multicanal
Lugar: Barcelona, Social-Buy.com
Enlace: Presiona aquí
Descripción: INTRODUCCIÓN
Actualmente los modelos de relación entre las marcas y sus públicos, entre el comercio y sus clientes se están transformando de forma impredecible. Nuevos comportamientos de compra más complejos y la ubicuidad de los medios tecnológicos ha permitido la emergencia de
procesos multicanales que están cambiando tanto los modelos basados en retail físico como los modelos basados en venta online.
Las redes sociales tienen una importancia clave en el ecosistema multicanal de las marcas, su aprovechamiento para optimizar los procesos de
compra en los negocios online es una decisión estratégica cada vez más frecuente, las recientes innovaciones en soluciones para rentabilizar las redes sociales están aportando un empuje decisivo para la evolución del Social Commerce.

OBJETIVOS
Facilitar conocimientos que ayuden a entender el escenario multicanal del retail y la importancia del social commerce como generador de oportunidades. Mostramos en detalle la opción estratégica de incorporar las redes sociales en los negocios multicanales y las implicaciones que ello tiene en la gestión del marketing y en la alineación de políticas y procesos comerciales.

PROGRAMA
Introducción: multicanalidad, retail y redes sociales
El nuevo shopper: cómo es, cómo compra
Tecnologías involucradas en el proceso de compra
El proceso de compra multicanal: cross channel
Multicanalidad y Social-Commerce
Social Commerce: tipologías y casos de éxito
Gestión estratégica del Social Commerce y aspectos clave de negocio
Debate y conclusiones

A QUIÉN SE DIRIGE
A profesionales del sector retail y e-commerce, que necesiten actualizar sus conocimientos en multicanalidad e introducirse o especializarse en nuevas disciplinas de comercio electrónico avanzado o Social Commerce. Una oportunidad para mejorar sus conocimientos, reorientar su actividad o promocionarse profesionalmente.
DURACIÓN: 3 Horas
METODOLOGÍA:
Se combina marco teórico sistematizado con ejemplos, casos y ejercicios prácticos
Hora de Inicio: 10:00
Fecha: 2012-10-09

jun 18

5ª Experiencia POPAI: Multicanalidad. Introducida y moderada por Enrique Clarós

Escrito por // Editor-in-Chief

Título: 5ª Experiencia POPAI: Multicanalidad. Introducida y moderada por Enrique Clarós
Lugar: POPAI
Enlace: Presiona aquí
Descripción: ¿Aún no te has inscrito a la 5ª EXPERIENCIA POPAI? No te la pierdas: Será el jueves 21 de JUNIO, con la Multi-Canalidad como tema de debate, una de las “patatas súper calientes del retail”, que será introducida y moderada por Enrique Clarós, miembro del EADA Center of Retail of Management, fundador de Trendtail.com y director de desarrollo de negocio de Cink Shaking Business.

Breve Sinopsis del encuentro

“Estamos en un momento efervescente y apasionante. Nunca antes, los cambios en los modelos de negocio se habían sucedido tan rápido. Los últimos 10 años han supuesto un antes y un después del comercio tradicional y esta década está volatilizando todos los paradigmas conocidos, los modelos de relación entre las marcas y sus públicos, entre el comercio y sus clientes se están transformando de forma impredecible. Nuevos comportamientos de compra más complejos y la ubicuidad de los medios tecnológicos ha permitido la emergencia de procesos multicanales que están cambiando tanto los modelos basados en retail físico como los modelos basados en venta online. El paradigma clásico de proceso de compra en embudo, lineal y predecible, está dando paso a otro mucho más complejo, con mayor número de variables, muchas de ellas poco controlables para los gestores del marketing y los responsables de negocio. Esta situación, debería llevarnos, a todos, a formularnos diversas preguntas:
¿Crees que se trata de una tendencia pasajera o por el contrario, de un fenómeno relevante a medio plazo?
¿Cómo está influyendo este proceso de cambio en tu negocio, en tu mercado, en tu competencia?
¿Cómo está tu compañía preparándose para integrar nuevas formas de comprar y vender?
¿Cuáles son las mayores dificultades para adaptarse a esta nueva situación?
Así, que, anótate esta cita:

Fecha y hora: JUEVES 21 DE JUNIO DE 9:30 A11:30 hrs.
Lugar: Instalaciones de la asociación en Fira de Barcelona, Plaza España s/n.
Si quieres participar, aportando tu experiencia y visión sobre el tema elegido, mándamos un corrreo a: master@popaispain.org, con tus datos:

Nombre y apellidos
Responsabilidad profesional
Empresa
Te recordamos, que el evento es GRATUITO para los MIEMBROS POPAI y tiene un coste de 75€ (IVA incluído) para los NO MIEMBROS.
Hora de Inicio: 09:30
Fecha: 2012-06-21
Hora de Finalización: 11:30

abr 21

Jornadas Todos Podemos Innovar – Pasión por el Comercio, ESCODI

Escrito por // Enrique Clarós

escodi

Título: Jornadas Todos Podemos Innovar – Pasión por el Comercio, ESCODI
Lugar: Cosmocaixa – Barcelona
Enlace: Presiona aquí
Descripción: Para compensar la desaceleración de las ventas, alguna empresas de retail han acelerado sus procesos de innovación con nuevas estrategias, nuevos conceptos y nuevas tecnologías. Son empresarios y directivos apasionados por el retail que están atentos a las oportunidades que surgen en este momento de cambio, sin importar el tamaño de su empresa.
Fecha: 2012-05-08